Nieuws Blog

De avonturen van paid marketing in robot land

De komst van cost-per-click advertenties heeft gezorgd voor een grote verandering in advertentieland. Van Mad Men-achtige taferelen waarbij campagnes vooral op basis van duimzuigerij werden bedacht tijdens het zuipen, naar het meetbaar maken van elke individuele interactie en dat constant verbeteren. De functie van paid marketeer ontstond: iemand die zo goed mogelijk business doelstellingen kan vertalen naar online campagnes met meetbare kliks. Naast meetbaarheid is optimalisatie een kernelement in dit vakgebied. De paid marketeer maakt doelgroepen en advertenties en optimaliseert biedstrategieën om zo’n hoog mogelijke conversie te genereren. Aan verschillende knoppen draaien om het resultaat zo hoog mogelijk te maken behoort tot het dagelijkse werk van de paid marketeer.

 

Hoewel optimaliseren op den duur zorgt voor efficiënter adverteren, is het zeer tijdrovend. Bij grote accounts gaat het soms om duizenden campagnes, nog meer advertentiegroepen en soms wel miljoenen keywords. Hoe is dat te beheren?

Dat is het niet. Gelukkig leven we in de toekomst en zijn er robots. De robots van Google Ads kunnen inmiddels veel werk van een marketeer automatiseren. Zowel doelgroepen, targeting, advertenties en biedingen kunnen allemaal automatisch worden geoptimaliseerd, zodat de marketeer tijd overhoudt voor minder repetitieve werkzaamheden. 

 

Maar wat moet een marketeer dan nog doen?

De marketeer is van oudsher de schakel tussen merk en het publiek. Degene die de juiste boodschap op het juiste moment aan de juiste persoon probeert te tonen, zoals het marketingadagium luidt. Als de kunstmatige intelligentie van Google Ads nu de juiste persoon en het juiste moment kan vinden, dan hoeft de marketeer nog slechts te zorgen voor de juiste boodschap. Het werk van de marketeer wordt dan ook steeds strategischer: eerst goed begrijpen welke boodschap er overgebracht moet worden en dan Google Ads aan het werk zetten. Deze rol is dus minder tactisch en operationeel, en zal zich ook meer bewegen richting data-voorbereiding en data-analyse. 

Aan de ene kant het zo goed mogelijk begrijpen van de business en het voorbereiden van data en aan de andere kant de marketingresultaten analyseren, vertalen naar begrijpelijke conclusies en waar nodig aanpassen en verbeteren. Is een paid marketeer zo misschien een consultant aan het worden?

 

Communicatieve vaardigheden

Kunstmatige intelligentie is een zegen voor de werkvreugde van de cpc-specialist. Herhalend en administratief werk wordt uit handen genomen (en nogal wat efficiënter gedaan) zodat er veel meer tijd overblijft voor focus op kwaliteit, creativiteit, data-analyse, optimalisatie en probleemoplossend vermogen. 

Dit vergt overigens wel wat communicatieve vaardigheden. Door deze hernieuwde focus op kwaliteit zullen paid marketeers meer moeten samenwerken met stakeholders en duidelijker moeten maken waar hun onderscheidend vermogen ligt. 

 

Strategische specialist met een legertje robots

Is het automatiseren van biedingen, advertenties en doelgroepen verder alleen maar een stap in de goede richting? Niet per se. Er zitten gebruikelijke haken en ogen aan een grote partij die inzichten en uitvoeringen naar zich toe trekt. Wanneer er iets fout gaat, zal er moeilijker te achterhalen zijn wat de oorzaak is en automatiseren betekent natuurlijk enkel dat Google Ads zijn eigen vlees keurt. 

Kortom, tactische en operationele automatisering is in theorie (en vaak ook de praktijk) efficiënter en maakt tijd vrij voor gedegen samenwerking met opdrachtgevers op kwalitatief niveau en bovendien betere data-analyses. De paid marketeer wordt een strategische specialist met een legertje robots tot z’n beschikking. De marketeer wordt dus steeds meer een echte marketeer. 

Meer weten?

Wil je weten hoe wij bij Newcraft kunnen helpen met het halen van de beste resultaten uit je paid marketing kanalen? Neem dan contact op met onze Paid marketing lead Owen Browne: owen.browne@newcraft.nl.